随着社会节奏的加快，人们的兴趣爱好也越来越垂直化，而这种垂直化已经到了以人群划分，尤其是随着近年来涌现的越来越多垂直类爱好与社交相结合的APP不难发现，抖客网，兴趣社交产品不断涌现社交向着更加垂直化专业化的方向发展运动社交正是基于用户对于运动的兴趣。

Shanghai QLian I.O.T Co. Ltd由有着多年数字化经验的朱慧觉先生创立，在成立之后即看准了当前的爱好与社交相融合的前景，创新研发了具备“运动+社交”功能的一系列线上智慧体育，并成功设计了一个标杆项目——支付宝应用中的“步步挣”小程序。

抓住早期生态红利，使“步步挣”成为支付宝小程序中的月活“王者”

步步挣是支付宝小程序生态的早期玩家，主要是给用户提供早起步数打卡和商品优惠活动的工具，鼓励用户每天记录运动步数换取动力币，兑换商品等奖励。通过成长任务体系，维护用户粘性，借助这种模式，步步挣长期排在互动营销类SCI总分榜前列，积累了千万用户，月活达百万，这些都是在朱慧觉和他团队的策划下一步步搭建起来并取得了丰硕的成果。

在规划之初，朱慧觉积极响应国务院关于印发全民健身计划(2021-2025年)中鼓励上千万用户参与全民健身健步走的倡议，并紧紧抓住了用户喜欢日常“拼步数”这个痛点，把计步也能赚钱这个理念植入到支付宝小程序中，支持全天候后台自动运行；“步步挣”的界面设计简单清晰，用户操作体验非常简单，这就抓住了广大不同年龄段的用户群体，在用户这一层面实现流量的圈住；此外，朱慧觉还为步步挣平台建立了“运动银行”的制度，精细开发出了标准统一的科学运动积分体系：动力币，向每日运动达标的用户发放激励政策，以及兑换商品消费券等福利，牢牢抓住了用户的心理，让更多的用户在这里实现良性的生态闭环：运动、消费、心理满足感。

功能齐全，让用户的需求和配得感得到充分满足

随着越来越多小程序的涌现，怎样抓住消费者心理实现及时满足从而与用户建立长期的粘性非常重要。而步步挣平台就是牢牢抓住了这一点，在产品中融入了社交的元素，使得运动人群之间产生联系。不同与电脑操作的不便与繁复，手机操作的简便也让运动者更喜欢在社交平台分享。一方面表现在用户可以随时随地沟通、浏览与分享，另一方面表现在用户分享信息的形式更为丰富，不只有文字，还可随时随地上传有意思的照片视频等，社交服务已成为移动用户不可或缺的元素之一。

此外，步步挣不仅仅在支付宝私域抓住了数量庞大的客户，也在更多的系统中实现全方位覆盖，例如植入苹果系统的“健康”功能，准确记录运动步数，并作出详细的分析，用更加专业的提醒让客户感觉到尊崇服务，因此用户也十分乐于分享这样贴心、专业的服务，随着用户的分享越来越多，步步挣的口碑也一步步树立。

作为一位致力于用数字化、智能化产生经济价值的企业家，朱慧觉还让步步挣发挥充分的电商平台作用，从而实现企业和用户的双赢。因此，步步挣平台上有许多在同类商品中有竞争力的优惠商品，覆盖了多类品种的商品，对用户的生活需求可谓面面俱到，极大帮用户节省了采购成本。在快递服务方面，步步挣平台还提供了全国多地包邮服务，线上下单，极速送达。强大的包邮网络覆盖了全国大部分省市县地区，可以说实现了大城市与小城市的全部触达，在用户中树立了极好的口碑。

运营几个月，“步步挣”就在支付宝生态互动营销行业SCI排名第一，累计访问用户1300万+，总日活达30万，月活跃用户100万+，小程序累计被收藏130万+，累计好评达12万+。诚如朱慧觉规划中的那样：步步挣以支付宝商家群作为主要运营阵地，将消费者的各种需求组合起来，深挖流量价值，通过精细化的私域运营提升流量的复购频次，产生绝佳的运营效果，是一个非常成功的商务模式解决方案。